営利活動
20世紀になってからは､営利活動は､広告なくしては成り立たなくなった｡ そして､広告には､紙が使用された｡ ｢紙｣が使用された､ということによって､広告は､紙という制約条件をかかえることになった｡ 紙､印刷、配布人員､ライタｰという経費が必要となるという制約条件が課せられることになった｡ ようするに､高価なのである｡ そして､高価であるがゆえに､一枚の紙に情報が凝縮されることになった｡ 一枚の紙の､さらに一部分ということすらあった｡ また､一般人の広告に対する意識も、ちらっとだけみて､気に入らなければ､二度とみない､というものになっていった｡ 最初の一瞬の注目ですべてを伝えないといけないのだから､一枚の紙、ポスタｰにのせられる情報は、極端に少なくなった｡ ときとして､一行､多くとも二行､ということになった｡ 最初の一瞬の注目を得るために、構図、キャッチフレｰズ､きれいな女優､という要素を駆使しないといけなくなった｡ それにしても､そもそも､なにごとかを伝えるにおいて､一行や二行ですむことなど､本来はありえないのだ。 そのため､広告は、どんどん感覚的､芸術的になり､難解になり､もはや､はたして､ほんとうに広告の効果があがっているのかすら､不明になってしまっている｡- 次のページへ：正確な数字を出すことが重要
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